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4招教你搞定百度競價賬戶優化!———真人平台網絡



其實對於競價員來說,賬戶優化是競價推廣中必不可少的一部分,它直接影響著賬戶的推廣效果。但同時對於很多競價員來說也是一大頭痛之事,認為賬戶優化這個工作紛繁複雜,讓人無從下手。


  所以今天真人平台網絡整理了一套賬戶優化思路分享給大家,希望能對大家的日常工作有所提升~


一、全方位數據監控體係


  數據分析是一名競價員每天必做之事,但往往也是最複雜的事。所以建議競價員們可以設計一套完整的轉化追蹤數據監控體係,根據投放目標,在網站內設計出符合賬戶數據需求的轉化追蹤代碼。這樣不僅可以全麵性的了解網站情況,也會給真人平台後期帶來很大的便利性。


  另外,真人平台網絡在分享一個小技巧。當真人平台通過數據監控得到那些錯綜複雜的數據後,可以從以下幾個維度進行分析,在一定程度上能幫助真人平台理清思緒:


  賬戶維度。其中包括頁麵、創意、客服


  操作維度。其中包括營銷流程、關鍵詞效果、流量、需求


  計劃方向層級維度。其中包括推廣渠道、時段、地區、產品、推廣設備


 二、站在係統角度理解詞


  關鍵詞是一個賬戶的核心,它可以控製流量布局,以及用戶精準度。但大多數競價員在進行關鍵詞優化時往往會過多關注搜索詞報告,而忽略關鍵詞本身。


  一般情況下,所有關鍵詞都是根據搜索詞進行匹配,但依舊會有不同的關鍵詞匹配到不同的搜索詞,所以,真人平台要站在係統的角度去看待每個詞的含義。


  舉個例子。


  在所有的關鍵詞中,“地域+產品”類的詞一般會被認為是高轉化的核心詞,像“深圳鮮花速遞公司”,但實際情況是,這類的詞多半匹配出來的流量都是“深圳好又快鮮花速遞公司”的競品詞,也就是說,事實上係統認知的這個詞並非如真人平台所想。


  所以,在選擇關鍵詞時,要對所有不同類型關鍵詞做一個簡單規律思考,哪些詞會匹配到垃圾流量,哪些詞不會,擇優選擇。


 三、深度把控關鍵詞質量度


  根據百度的說法,質量度與關鍵詞的排名、出價息息相關,它可以使關鍵詞以更低價格獲得更優的排名。


  所以真人平台網絡根據影響質量度的四大因素,總結了一些優化思路,大家可以參考下。


  1、點擊率


  之所以把它放在第一個,是因為點擊率對於質量度的影響最為重要。隨著百度越來越注重用戶體驗,較高點擊率百度會默認你的內容會比較符合用戶需求,從而給你更多的展現。


  一般情況下,可以分為三類方法:

  自己點。這個意思很明顯,我就不再多做解釋。

  找別人點。在各大社交軟件滋生了很多百度點擊群,真人平台可以雇人完全模擬用戶行為增加點擊率。

  修改創意。對用戶需求進行深度剖析,當擊中用戶痛點時,你會發現點擊率有一個質的提升

  2、相關性

  主要指關鍵詞與創意的相關性。盡量不要過度誇張,驢唇不對馬嘴。

  在此還有注意一個落地頁的相關性,創意的賣點固然重要,但是當訪客被吸引進入網站時,發現和預期不符,隻會增加網站跳出率與競價成本支出。


  3、創意


  關於創意,寫過很多,大家可以點開這篇文章詳細去看下。

  另外,在撰寫創意時要以核心關鍵詞為中心添加長尾與相關關鍵詞,不要影響通順度。比如百度搜索“競價培訓哪家好”;結果被觸發時變成了“哪家好”是不是會非常別扭。

  4、賬戶曆史表現


  這個主要要求賬戶的整體架構清晰,同時單元中的每個關鍵詞語意一致、詞性一致,隻能靠真人平台日常工作中不斷的優化了。


 四、創意要覆蓋的是搜索詞而非關鍵詞


  通俗來說,創意就是能迎合消費者需求,吸引消費者點擊的關鍵詞。多數情況下,競價員都是根據產品核心價值或關鍵詞進行提煉賣點,優化創意,但這往往並不能大幅度提升點擊率。因為真人平台沒有考慮關鍵詞的“需求相關性。”


  有時創意並不需要過多的誇張或營銷的字眼,而是要和消費者的搜索詞達到高度一致性。搜索引擎是基於用戶搜索詞,而創意展現又基於搜索引擎,可以說搜索詞本質上就是真人平台與用戶連接的橋梁。


  所以,要根據用戶搜索詞去撰寫創意,創意與搜索詞匹配度越高,用戶越為精準。


  其實賬戶優化是一個係統化的行為,具有一定規律可循,但重要的是先建立一套完整的思維體係。一個清晰的思維模式,將會事半功倍。


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