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真人平台網絡——藍v對企業有什麽用

10月30日,抖音召開藍V生態大會備受業界矚目。“兩微一抖”已是企業社交營銷的標配,但是關於抖音營銷怎麽玩這件事,前期主要依靠企業自己摸索

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直到今年6月,抖音企業藍V上線,意味著抖音官方將在企業營銷方麵提供更多賦能,令各方充滿期待。

上線3個月之後才正式舉辦大會,可見抖音對於企業藍V十分重視同時也比較謹慎。如今藍V生態已初步形成,也到了進一步開放,邀請更多小夥伴一起玩的時候。

此次大會上,官方重點介紹了抖音藍V的產品功能,以及運營策略和案例,想必是大多數營銷界人士最為關心的話題。真人平台就來重點分析一下,抖音企業號究竟有哪些功能?能幫助企業做些什麽?

正如今日頭條品牌廣告及創新業務總經理魏雯雯所說,抖音企業號作為一個新興的企業自媒體陣地,從功能和價值上並不是對過去陣地的顛覆,而是一種增值。但同時,企業也不能將微博、微信的經驗和內容簡單遷移,而是要依據抖音平台和用戶特性進行內容運營再造。

抖音企業號的功能主要可以從內容生產、促進轉化、數據沉澱、雙向溝通四個方麵來理解

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內容生產:內容始終為王,流量需要運營

無論媒介形式如何變化,企業溝通用戶的目標不變,內容為王的重要性不變。

在抖音平台上,由於內容生產和分發的去中心化,內容質量的重要性更加凸顯。生產出優質內容自然是賬號運營的基礎,內容直接決定了流量,而流量是轉化的前提。在會上幾個合作夥伴的分享中,無一不強調了內容生產的重要性,正如映天下首席執行官艾勇所說,企業首先要真正有內容,才能去談運營和漲粉,內容庫、流量池、服務工具缺一不可。

通過小米、茵曼等品牌的經驗分享可以發現,企業賬號首先要有清晰的內容定位,就像小米的定位是“新奇酷”,茵曼的定位是服飾相關小技巧分享。基於內容定位,企業號要有一個“人設”,因為不同於圖文媒體,短視頻中人是交流互動的核心,因此企業號要有人格化定位,才能增強用戶黏性,為長效運營打好基礎。

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容生產上,抖音提供了“達人”和“流量”兩種解決方案,分別對應星圖和Dou+兩個產品。“星圖”平台是抖音推出的品牌主、MCN公司和明星/達人進行內容交易的服務平台,為抖音營銷提供了一站式內容解決方案,幫助企業持續高效輸出原生、高契合度的優質內容,借助明星達人帶動流量增長。“Dou+”則是幫助企業號促進內容更高效傳播的加熱工具,根據需求將視頻智能定向推薦給更多興趣用戶,精準引流,提升播放量和互動量。

高效轉化:四大模塊滿足不同轉化目標

好內容帶來了流量,轉化就可以提上日程了。對於不同類型不同營銷需求的企業,抖音企業號都提供了相應的轉化方案。


(注;具體問題可加V谘詢kefu22299)